El streaming ya no compite, domina: así se transforma la publicidad en México
El streaming ya no es el futuro, es el presente dominante. Así lo confirma el nuevo estudio de Toluna, firma global de inteligencia de mercado, que desvela una verdad contundente: la forma en que los mexicanos consumen contenidos está cambiando… y con ello, también la forma en que las marcas deben comunicar.
De acuerdo con el informe “Publicidad en plataformas de streaming: ¿Conseguirá el streaming sustituir a la televisión?”, 5 de cada 10 mexicanos consumen contenidos vía plataformas, y del 93% que tiene acceso a un servicio de video on demand, un 38% lo hace mediante cuentas compartidas y otro 38% accede gracias a paquetes de servicios combinados. En este nuevo ecosistema, plataformas como Netflix, YouTube, Prime Video, Max y Disney+ lideran el mercado. Pero lo más disruptivo es que la publicidad se ha convertido en parte del trato.
Publicidad que no interrumpe, se integra
Los modelos híbridos de suscripción que incluyen publicidad han ganado terreno. Ya no se trata de imponer anuncios, sino de ofrecerlos como parte de un intercambio justo: menos costo a cambio de contenido de calidad. Esta tendencia se refleja en la actitud de los usuarios:
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31% tiene una percepción positiva hacia la publicidad en streaming.
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58% prefiere que aparezca al inicio del contenido.
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20% ha comprado productos tras ver un anuncio.
YouTube (90%), Netflix (72%) y Prime Video (71%) son las plataformas donde los usuarios más recuerdan haber visto publicidad, lo que indica un terreno fértil para campañas más contextuales, emocionales y medibles.
Del zapping al targeting emocional
Para Daniel Sáenz, Senior Client Director de Toluna México, “el avance del streaming no solo está transformando la forma de ver contenido, sino revolucionando la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias”. Hoy las plataformas no son solo entretenimiento, son espacios publicitarios con posibilidades inéditas de segmentación.
La televisión tradicional aún conserva fuerza entre audiencias mayores de 55 años, pero pierde tracción frente a los hábitos de las generaciones jóvenes (18 a 34 años), quienes buscan inmediatez, personalización y experiencias multiplataforma. Estas preferencias obligan a los anunciantes a salir del molde y repensar cada segundo de comunicación.
Helga Mora, Head of Research para México y Colombia, lo resume con claridad: “la publicidad en streaming no solo es mejor recibida, también es más efectiva cuando está bien contextualizada”. Esto marca el inicio de una nueva era para el engagement: una en la que las marcas que logren hablarle al consumidor en su idioma, en su plataforma y en su momento, serán las que se mantengan relevantes.
En un entorno saturado de mensajes, multitasking y audiencias fragmentadas, la clave no está en gritar más fuerte, sino en conectar mejor. La revolución del streaming ya comenzó, y la publicidad, si quiere sobrevivir, tendrá que evolucionar con ella.
