Del real time marketing al brand heritage: Rotoplas convierte el trend de los 80 en activo de marca
-
Rotoplas encontró en la euforia digital, un territorio que genuinamente forma parte de su propia historia y la de sus consumidores.
Durante los primeros días de septiembre, las redes sociales comenzaron a llenarse de fotografías que parecían haber sido rescatadas de un viejo álbum familiar, en las que los peinados voluminosos, colores saturados, hombreras, pantalones de cintura alta y el característico acabado de la fotografía analógica, se hicieron posibles gracias a la inteligencia artificial.
El llamado 80s trend permite a los usuarios cargar una fotografía actual y transformarla mediante herramientas de inteligencia artificial para ambientarla en esa época. En cuestión de días, el fenómeno se extendió por Instagram, TikTok y X, convirtiendo la nostalgia en un nuevo formato de participación social.
Emotional marketing, cuando la nostalgia invade las campañas
Un estudio publicado en la International Journal of Advertising, encontró que los mensajes nostálgicos tienen un efecto positivo, aunque pequeño, sobre la persuasión publicitaria. El efecto tiende a ser mayor cuando existe una conexión entre la marca o el producto y las memorias personales del consumidor.1
“Este trend nos ha permitido superar las estadísticas de engagement e interacción en nuestras redes sociales y esto nos emociona mucho, pues no todas las marcas tienen una historia que contar sobre los años 80, pero Rotoplas sí, y las personas lo saben”, explicó Lilia García, Senior Brand Manager de Grupo Rotoplas..
La compañía nació en México en 1978 y, en 1989, lanzó su primer tinaco de polietileno. Es decir, la década que hoy se convirtió en tendencia digital coincide con una etapa fundamental de construcción de la marca. Por ello, cuando Rotoplas decidió participar en la conversación, no tuvo que inventar una conexión, sino que únicamente tuvo que contar su propia historia.
Una tendencia, una azotea y una marca que ya estaba ahí
La publicación de Rotoplas resume esa estrategia desde su propio encabezado: “Desde los 80 y desde antes ,ya estábamos en las azoteas de todo México.”2
La ejecución recrea una típica azotea mexicana de los años 80, donde un tinaco negro es el protagonista. La imagen muestra, además, a un hombre joven, una grabadora portátil y elementos arquitectónicos que remiten al paisaje urbano de la época.
Rotoplas tomó los códigos que son parte del trend social y los convirtió en una oportunidad para contar su historia corporativa, donde los tinacos negros se hicieron visibles en las azoteas mexicanas, como un símbolo de innovación y de progreso, pues se convirtieron en la solución ligera, que ofrecía mayor capacidad de almacenamiento y mayor seguridad de agua, a una población creciente, cada vez más preocupada por su salud, que se estaba alejado de materiales potencialmente peligrosos como el asbesto.
El resultado reportado por la marca fue un incremento de 30% en interacciones frente a su desempeño habitual en redes sociales. Este dato demuestra que una tendencia digital, cuando realmente está vinculada con la historia de una empresa,puede generar valor para una marca sin necesidad de convertirse en una campaña de grandes dimensiones.
El caso Rotoplas invita a los creativos a reflexionar qué tendencias tienen un punto de contacto legítimo con el territorio de la marca, pues una empresa de reciente creación puede intentar reproducir la estética ochentera y despertar el humor.
“Rotoplas, puede decir algo mucho más poderoso. Nosotros sí estuvimos ahí y sí nos vimos así. Esto nos permite convertir una tendencia digital en una conversación propia, que nos invita a recordar el pasado, pero también nos hace reflexionar sobre la relevancia de nuestra presencia actual, los logros obtenidos y el camino que todavía nos falta por recorrer”, finalizó Lilia García, de Grupo Rotoplas.
