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Liderazgo en marketing con data e innovación

• La Alianza marca un precedente en la industria al avanzar como la única asociación del sector que cuenta con la autorización de la Secretaria de Economía para el uso del sello “Hecho en México, reafirmando la calidad certificada, el valor del talento, la inversión y el impacto económico nacional.

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) llevó a cabo el pasado 22 de enero su Asamblea General anual de socios, el máximo órgano de gobierno de la asociación, en un encuentro en el que presentó los resultados del ejercicio 2025, el estado financiero, los avances del primer año de gestión de Said Gil como Presidente del Consejo Directivo, así como la hoja de ruta estratégica para 2026.

La Asamblea, realizada en las instalaciones de Meta, empresa asociada, se llevó a cabo en un contexto relevante para la organización, que este año cumple 76 años de historia, consolidándose como una de las asociaciones más influyentes del ecosistema de la comunicación, el marketing y la publicidad en México.

Durante la sesión, AVE compartió una numeralia detallada de las iniciativas, mesas de trabajo y comités que operaron a lo largo de 2025, reflejando el impacto tangible de sus acciones en áreas clave como educación, networking, data intelligence y acompañamiento institucional, pilares que han posicionado a la asociación como un motor estratégico para las empresas que brindan servicios de comunicación a las marcas y que contribuyen activamente al crecimiento de la economía mexicana.

“El primer año de esta gestión confirma que AVE está operando con una visión estratégica clara, con bases financieras sólidas y con una agenda que responde a los retos reales de la industria y específicamente de los ocios. No se trata sólo de representar al sector, sino de dotarlo de inteligencia, estructura y herramientas para crecer con mayor impacto en el presente y el futuro de nuestra industria”, señaló Said Gil, Presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Dentsu Creative México & Latam.

Durante la Asamblea se presentaron los resultados generales del ejercicio 2025, así como el estado financiero de la asociación, subrayando una operación saludable, transparente y alineada con los objetivos de sostenibilidad y fortalecimiento institucional de AVE.

Asimismo, se compartieron los avances del certamen Effie Awards México, uno de los activos estratégicos más relevantes de la asociación, tanto por su impacto en la profesionalización de la industria como por su papel en la medición de la efectividad de las marcas.

Anuncios clave y agenda 2026

Entre los principales anuncios realizados durante la Asamblea, destacaron:

• La vinculación y gestiones ante la Secretaría de Economía para que AVE obtuviera el distintivo “Hecho en México”, convirtiéndose en la única asociación de la industria de la comunicación en avanzar en este proceso. Este sello certifica la calidad, el origen nacional y el impacto económico de las empresas que integran la asociación, avalando que generan empleo en el país, consumen talento local y están formalmente establecidas en México.

• El cierre próximo de un estudio de talento, una investigación de la mano de Selection Book, con alcance nacional que ofrecerá insights estratégicos sobre posiciones, salarios, beneficios adicionales y perspectivas de C-levels, con el objetivo de profesionalizar la toma de decisiones en la industria.

• Cambios relevantes en Effie Awards México, incluyendo ajustes en reglas y la incorporación de nuevas categorías, actualmente en proceso de aprobación por Effie Global, alineadas a la evolución del mercado y de las marcas.

• El desarrollo de nuevos estudios para 2026, entre ellos un análisis sobre el estatus de la relación marcas–agencias, enfocado en revisar y proponer mejores prácticas para procesos de licitación más eficientes, transparentes y sostenibles.

• El anuncio de que Secreto del Oro adelantará su realización a abril, con el objetivo de brindar insights estratégicos tempranos a las empresas que participarán en Effie Awards México.

• El lanzamiento de Sello AVE y desarrollo de un Marco Regulatorio del proceso de Licitaciones en México.

• Encuentros AVE trimestrales enfocados en C-Level y Líderes de las empresas socias de AVE enfocándose en la distribución de contenido de valor, así como foros de discusión de temas de relevancia para la industria.

En materia de gobernanza, la Asamblea también contempló la salida de cuatro consejeros y la votación para la incorporación de nuevos integrantes del Consejo Directivo: Gabriela González, CCO VML; Gerónimo Ávila, Co-Fundador Sonoro; Guido Von Der Walde, Socio y Head of Development D14S; y Raúl Cardós, Fundador (anónimo), así como la presentación de los nuevos presidentes de los capítulos reforzando la representatividad regional de AVE: Carlos Santoscoy Director General de Connect Ideas, Presidente Capítulo Occidente; Perla Castelán, Directora General Creativa de Conektica, Presidenta Capítulo Centro y Roberto Martínez, Director General de República Digital, Candidato de Capítulo Norte.

Por su parte, Rosa María Gardea, Directora General de AVE, destacó que la Asamblea marcó un punto de inflexión para la asociación y la industria: “la organización está construyendo una agenda sólida basada en data real de talento, innovación constante en Effie y nuevas herramientas que permitan fortalecer de manera estructural la relación entre marcas y agencias, proyectando una visión de largo plazo para el sector”.

Con esta Asamblea, AVE reafirmó su compromiso de impulsar el valor que entrega a sus asociados, fortalecer la colaboración entre los distintos actores del ecosistema y posicionar a la comunicación como una palanca clave para el crecimiento económico y social del país, sentando las bases de una agenda 2026 enfocada en inteligencia, innovación y desarrollo sostenible.