¿A dónde van los presupuestos que antes eran de los medios tradicionales?
EPICENTRO / Por Uriel Naum Ávila (*)
Claramente uno de los factores que explica la crisis en los medios tradicionales es que ya no cuentan con esos presupuestos enormes de los que gozaban todavía a mediados de los 2000.
La pregunta que muchos se hacen es si esos recursos se esfumaron. Regularmente la gente de los medios dirá que las áreas de Marketing ya no disponen de tanto dinero como antes y que por eso la ‘llave’ ha sido cerrada.
Las personas de Marketing y las Agencias de Relaciones Públicas, por ejemplo, saben que esos recursos no sólo no han disminuido, sino que han aumentado como condición de sobrevivencia de las empresas, únicamente que ahora las marcas buscan dirigirlos de manera más estratégica y con data en la mano, no con suposiciones como sucedía con el famoso ‘pass-along’ (estimaba cuántas veces un mismo diario o revista pasaba de manos).
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Para poner nombre y apellido a lo que viene sucediendo, esos presupuestos ahora se dirigen a la emergente industria de los influencers, que aunque son tiros cortos y precisos (que abonan poco a la reputación, que es un trabajo de largo plazo), son claramente medibles en su éxito o fracaso.
Tan sólo en 2021, la industria del influencer marketing fue valorada en 13,000 millones de dólares en América Latina, según datos de Statista, y la proyección para el presente año es que crezca entre 20 y 30%.
Además de estrategias basadas en aliarse con celebridades y personalidades de gran relevancia, así como hacer cada vez mayor uso del marketing digital, las marcas están apostando por la generación de contenido propio y relevante para sus stakeholders, una veta que, todo indica, tomará fuerza en los siguientes meses y años, y que será un factor de crecimiento para las empresas que lo sepan hacer de manera profesional.
(*) El autor es Cofundador de Stalkeo Empresarial y Regional Editor in Chief en JeffreyGroup.
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