AVE presenta edición 2026 de Effie Awards México
AVE presenta edición 2026 de Effie Awards México
- El certamen integra siete nuevas disciplinas y actualiza el formato de presentación de casos para el ciclo actual.
- Un estudio de SCOPEN sitúa al reconocimiento como el más valorado por los tomadores de decisión en la industria nacional.
La asociación Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) realizó el lanzamiento oficial de los Effie Awards México 2026 mediante un evento de integración con líderes del sector. La presentación estuvo encabezada por Rosa María Gardea, Directora General de AVE, y Said Gil, Presidente del Consejo Directivo de AVE, quienes confirmaron a Oriol Bonaclocha, CEO de HEINEKEN México, como Presidente del Jurado, y a Héctor Fernández, CEO de VML México, como Presidente del Consejo Consultivo para este periodo.
Durante el anuncio se compartieron datos del estudio Agency Scope de la consultora SCOPEN, los cuales indican que el certamen alcanzó un nivel de valoración del 84% entre los profesionales del sector, lo que representa un incremento de 33 puntos en comparación con las mediciones de 2023. Esta cifra coloca al galardón por encima de otros reconocimientos internacionales en cuanto a reputación y relevancia dentro del mercado mexicano de marketing y comunicación.
La estructura del certamen para 2026 contempla la incorporación de siete categorías nuevas: Gaming & E-Sports, Moda y Accesorios, Salud (en versiones de prescripción y de consumo), Servicios Profesionales, Experiential Marketing e Integraciones de marca y partnerships. Además, se notificó un cambio técnico en la entrega de materiales, permitiendo que los participantes incluyan los resultados de sus campañas directamente en el reel creativo para unificar la narrativa de estrategia y ejecución.
El Consejo Consultivo de este año quedó integrado por directivos de empresas como Mattel, PepsiCo, American Express, TikTok, WPP Media y representantes de instituciones como la Universidad Iberoamericana y ONU Mujeres México. Este organismo tiene la función de orientar los criterios de evaluación y asegurar la transparencia en los procesos de selección de los ganadores, manteniendo el rigor en la medición de resultados de negocio y efectividad publicitaria.
El proceso de evaluación mantendrá una primera ronda en formato remoto, mientras que la segunda etapa se llevará a cabo de manera presencial en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana. Las inscripciones para las agencias y anunciantes interesados ya se encuentran disponibles a través del portal oficial del certamen, donde se detallan los requisitos técnicos y las fechas de cierre para la recepción de casos de esta edición.
