Brillan en los Clio Music Awards con cinco premios
Brillan en los Clio Music Awards con cinco premios
La agencia LePub Mexico City y la marca Tecate ganaron cinco metales en los Clio Music Awards 2026. El reconocimiento destaca la campaña ‘All in for Macario’, una ejecución basada en la capacidad de respuesta y la integración de la marca en la cultura popular.
El caso: De TikTok al escenario de Tecate Pa’l Norte
La campaña capitalizó la historia de Macario, un trabajador de limpieza de la Ciudad de México que viralizó su música en TikTok. El origen de la colaboración ocurrió cuando el protagonista asistió a una entrevista portando una camiseta con el logotipo de Tecate de forma orgánica.
En un plazo menor a ocho horas, LePub Mexico City y Tecate integraron al talento en el festival Tecate Pa’l Norte. La marca documentó el traslado y la presentación de Macario, sustituyendo la inversión en artistas consolidados por el respaldo a un consumidor de la marca.
Ricardo Avilés y Aldo Ramírez, Chief Creative Officers de LePub Mexico City, señalaron que la estrategia consistió en invertir la lógica tradicional de asociación con celebridades. Según los directivos, la campaña priorizó el respaldo a un talento emergente para generar una conexión directa con la audiencia, llevando al protagonista al escenario del festival.
Premios y categorías
El trabajo recibió cinco metales en las siguientes categorías de los Clio Music Awards:
| Categoría | Metal | Subcategoría |
| Experience/Activation | Oro | Use of Artists, Talent & Influencers |
| Public Relations | Oro | Brand and Artist Collaboration |
| Social Media | Oro | Organic Social Media Post |
| Branded Content | Bronce | Partnerships, Sponsorships & Collaborations |
| Social Media | Bronce | Use of Influencer & Talent |
