Industria de la comunicación: Transformación, data e impacto en 2025, retos para 2026

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) concluye un 2025 de cierre de ciclo y lanzamiento hacia una nueva era de innovación, colaboración y propósito.
Su próxima Asamblea de Socios, programada para el 22 de enero de 2026, marcará el inicio formal de esta etapa, con miras a los desafíos y oportunidades que traerá consigo el 2026 y la Copa Mundial de la FIFA.

En un año clave para la industria de la comunicación, AVE consolidó su papel como motor estratégico para las marcas y la economía mexicana. Bajo el liderazgo de Said Gil, CEO de Dentsu Creative Latam y Presidente del Consejo Directivo, y Rosa María Gardea, Directora General, la asociación reforzó sus pilares estratégicos: Educación, Networking, Data Intelligence y Acompañamiento, logrando un impacto medible y significativo.

Principales logros de 202

Consejo Directivo renovado y visión estratégica

En marzo, la organización celebró la toma de protesta de su nuevo Consejo para el periodo 2025-2026. Liderado por Said Gil, el consejo incluye figuras como Verónica Hernández (Ogilvy), Laura Velamazán (Lexia) 1era y 2da Vicepresidenta, respectivamente, César Sánchez Ladrón de Guevara (Basiko) como Secretario y Gustavo Guzmán (Driven) como Tesorero.

Bajo su directiva, se lanzaron dos guías clave para los socios: una de ellas sobre práctica responsable para publicidad en productos regulados (COFEPRIS) y otra de fundamentos de data, que aborda el uso ético y estratégico de datos y tecnologías emergentes como la inteligencia artificial.

Asamblea General de Socios

En su asamblea anual, AVE presentó el informe de actividades de 2024, repasando resultados financieros, los logros en Effie Awards México y su estrategia para 2025, cimentada en sus pilares estratégicos.

Además, en esa reunión se integraron nuevos consejeros, aportando diversidad y experiencia para impulsar la innovación y el crecimiento sostenido.

Effie Awards México 2025

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, como representante del certamen en México y organizador, anunció en conferencia de prensa en sus oficinas de Lomas de Chapultepec, la edición 2025 de los Effie Awards México Durante el cuál, Gil destacó el valor económico de la comunicación: “Nuestro estudio de valor de la industria demuestra que, en México, cada peso invertido en marketing y publicidad impulsa más de 20 pesos en PIB y más de 9 pesos en consumo privado.”

En la ceremonia de premiación, realizada el 22 de octubre —que reunió a más de 600 líderes de la industria— se entregaron 50 galardones: 9 Oros, 24 Platas y 17 Bronces. El Gran Effie fue para VML México por “Dancing Washers” de Whirlpool; Agencia del Año, VML México; y Anunciante del Año, PepsiCo México Foods.

En esta edición y, como parte del propósito de la organización de impulsar que las nuevas generaciones se unan a las filas de nuestra industria, se dio un impulso sin precedentes a Effie College, versión del certamen dirigida a estudiantes universitarios para que desarrollen una propuesta de campaña que aborde un desafío real de marca. Con el apoyo de Diageo y el Consejo de la Comunicación, ambos patrocinadores del certamen, se activó un tour en universidades para hablar de la iniciativa, con lo cual se logró la participación de más de 250 equipos estudiantiles de 21 universidades a nivel nacional, tanto públicas como privadas.

Rosa María Gardea comentó: “Effie es mucho más que un premio: es la confirmación de que las ideas estratégicas, creativas y bien ejecutadas son capaces de transformar industrias y generar impacto real en la economía y en la sociedad.”

4. Estudios, sesiones educativas y Data Intelligence

Reforzó su posicionamiento como generador de conocimiento relevante y exclusivo para sus socios. Entre sus esfuerzos destacados de 2025:

Arrancó el año con un webinar relativo a materia fiscal para el 2025, impartido por expertos del despacho Chevez Ruíz Zamarripa y moderado por Rodrigo Escartín, consejero legal de la alianza.
El estudio Secreto del Oro AI 2025, en colaboración con Kantar, que analizó 150 campañas ganadoras y finalistas de Effie (2021–2023) mediante inteligencia artificial. Se usó la herramienta LinkAI, con más de 160,000 piezas creativas para identificar los patrones de las campañas más efectivas, revelando que el 93 % fueron consideradas “extraordinarias” en al menos una dimensión. El estudio se presentó tanto en CDMX como en Puebla, logrando con ello, captar mayores audiencias con este importante estudio.
También en alianza con Kantar, y con la participación de más de 60 personas, se llevó a cabo el webinar para capacitar a los equipos encargados de inscribir casos Effie para compartir las claves fundamentales para lograr casos con una narrativa contundente.
Estudios sobre la importancia de evitar sesgos de género en la publicidad, derivado de la asociación con ONU Mujeres y UNICEF como parte de Unstereotype Alliance y el Estudio Valor Total Media, en alianza con IAB México y CIM.
Por supuesto, el Estudio AVE: El Poder de la Industria de la Comunicación, que, aunque se presentó a finales del 2024 conserva su validez, cuantifica el impacto económico de la comunicación en México, demostrando que cada peso invertido genera 20.29 pesos al PIB y 9.74 al consumo privado.

Acompañamiento institucional y liderazgo público

Fortaleció su rol como interlocutor clave con el gobierno y organismos reguladores. Participó activamente en reuniones con la Cámara de Diputados, el Senado, la subsecretaria de ingresos, el SAT y la Secretaría de Economía, impulsando políticas públicas que promuevan la transparencia, la ética y condiciones favorables para sus socios.

Además, la institución sigue reivindicando el papel de la industria de la comunicación como un motor económico estratégico: según su estudio, la inversión en comunicación contribuye de manera sustancial al PIB nacional.

Innovación emocional y tecnológica: la apuesta por la IA

Gracias al análisis con IA del Secreto del Oro, AVE ha proporcionado un marco de referencia para que las empresas entiendan qué hace efectivas a las campañas: no solo la tecnología importa, sino cómo se usa para generar conexiones emocionales. “La inteligencia artificial nos está dando una brújula clara: si una campaña no emociona, no transforma” mencionó Said Gil.

Impacto macroeconómico de la industria

Los estudios de la institución confirman que la industria de la comunicación es un verdadero motor económico: según sus cifras, el sector ha crecido significativamente en la última década, aportando cientos de miles de empleos con un ingreso 65% por arriba del sueldo medio en el país, así como valor agregado a la economía mexicana ya que es un factor que promueve el consumo.

Lo que viene en 2026: un reto mayúsculo con el Mundial

Con la Copa Mundial de la FIFA 2026 programada del 11 de junio al 19 de julio, y en la que México será uno de los tres países anfitriones junto con Estados Unidos y Canadá, AVE se posiciona para jugar un papel estratégico clave.

El Mundial representará una plataforma única para:

Atraer inversión masiva en comunicación, activaciones de marca y campañas globales.
Apostar por estrategias de marketing innovadoras que mezclen datos, tecnología y creatividad emocional, aprovechando los insights derivados de sus estudios con IA.
Fortalecer la colaboración entre anunciantes, agencias, medios y socios de la alianza para maximizar el impacto de marca durante un evento de alcance mundial.
Promover la sostenibilidad, la inclusión y el valor social mediante campañas que no solo busquen retornos comerciales, sino también impacto cultural y social.

Consciente de este reto, Said Gil ha dicho que “AVE debe ser el motor que impulse la transformación de la industria en este momento histórico, aprovechando la visibilidad global para demostrar que la comunicación estratégica puede generar valor real para las marcas y para México”.

Y Rosa María Gardea agrega: “Entramos a un 2026 decisivo: no sólo como anfitriones del mundo, sino como arquitectos del valor. Tenemos la responsabilidad de guiar a nuestros socios para que sus ideas brillen durante el Mundial, y también que dejen un legado de innovación, ética y crecimiento sostenible”.

AVE cierra 2025 con la certeza de haber sembrado las bases para una nueva era. No se trata sólo de celebrar lo logrado, sino de prepararse con estrategia, colaboración y valentía para el desafío más grande que México ha vivido en años recientes: el Mundial 2026. Para la asociación, esto, además de ser una oportunidad comercial, es un compromiso con el futuro de la industria, con la economía nacional y con la construcción de marcas que trascienden.

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